播放量超970w，什么样的恰饭视频在B站被催更？

B站头部UP主中，存在着由B站官方评选出的百大UP主，可谓是头部中的头部。

那么，你有见过手工、舞蹈、科技、生活、鬼畜、美食B站六大分区的头部百大UP主联动吗？

别克为新车上市而首次联动六位头部百大UP主，一起体验别克新车，为产品造势。与B站知名汽车UP主团队“极速拍档”合作推出一档赛车真人秀节目《极速快跑》。

邀请手工区UP主“手工耿”、舞蹈区UP主“欣小萌”、科技区UP主“影视飓风”、生活区UP主“啊吗粽”、鬼畜区UP主“倒悬的橘子”和美食区UP主“绵羊料理”一起驾驶别克新车在赛道上疾驰。

▲数据来源-飞瓜数据（B站版）

此次别克召集六位百大UP主一起试驾可以说是为新车上市累积了巨大声量，不仅仅是针对个别圈层的影响力，而是在B站全平台掀起了不小的浪潮。

品牌选择头部UP主收获的不仅是他们背后的粉丝，更是他们长久以来在优质的创作能力下积累的平台影响力以及内容复利。

“恰饭”也“催更”？

《极速快跑》这档节目六期总播放量超970w，每期都能在B站排行榜中占据头部排名。

别克为了能够将产品信息在观看过程中潜移默化的传递给观众，结合别克威朗Pro运动轿车的属性将节目设计为“UP主的赛道初体验”，在UP主对赛道不了解的情况下驾驶别克威朗pro在赛道上进行限时挑战。

为了增加节目效果，挑战失败的UP主甚至要面临节目组设计的“别出心裁”的惩罚，观众看着UP主在以往的镜头外表现出的上头、虚脱、想吐、绝望、冲撞，节目效果一键拉满。

▲图片来源-B站

每一期节目中为了增加观众对节目的代入感，节目组会对当期的UP主进行“家访”，带领观众了解UP主拍摄背后的故事和对于未来内容创作的展望。

在挑战过程中UP主的汽车初体验所展现的反应和上手速度也会带给观众沉浸式的新车体验感，别克想要表现的不仅仅是一档赛车真人秀，更是一次鲜活的试驾体验。以一个运动轿车的姿态展现在专业赛道面前的表现力，传递给观众最真实的产品说服力。

从飞瓜数据（B站版）评论分析中可以看到，在第一期中手工区UP主“手工耿”的精彩表现让“恰饭”也值得被观众叫喊“催更”。更有用户评论中直呼这是汽车广告天花板，植入毫无违和感，充分的展现新车性能。

▲数据来源-飞瓜数据（B站版）

别克利用六位来自不同分区的百大UP主在B站的头部影响力，为新车上市打响了曝光增长的第一炮，在B站站内迅速覆盖兴趣圈层。

扩大覆盖，打透圈层

别克除了召集百大UP主联合参加节目以外，还投放了其他多位头部UP主扩大影响覆盖面，打透细分圈层，为加速产品渗透进行新一轮的消费决策影响布局。 

据飞瓜数据统计别克创建的话题“快乐小Pro站 有内味乐”活动期间累计超过5000支投稿视频，近4000w的点播量为别克带来了长效的曝光增长。