【果集·集瓜】2021年珀莱雅、花西子抖音自播分析报告

报告研究综述

2021年被认为是品牌直播带货元年,越来越多品牌加入自播队伍,通过前端短视频和抖音自播引流至抖音小店做直接转化,并通过搭建自有账号矩阵做粉丝运营和沉淀,真正实现在平台上的电商闭环。


抖音自播,品牌可进行8-24小时超长马拉松式直播周期,直播时间长,热度高的直播间被反复推荐给用户,用户进入直播间即可与主播互动,形成当下的转化。同时,随着抖音小店基础设施的不断完善,“号店一体”使品牌在抖音即可完成直播电商闭环,加上引导粉丝关注,加入粉丝团等私域功能的快速迭代,大批美妆品牌开始涌入抖音自播赛道。


本次研究从抖音品牌自播大盘出发,着重分析珀莱雅、花西子这两个行业内品牌自播代表性品牌,从账号分布、直播主题、开播节奏、直播商品、典型直播间分析等方面,洞察美妆行业品牌自播策略。


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