【云略】2023旅游产业内容营销洞察报告

报告显示，2023年上半年国内旅游消费呈现出明显增长的态势，线上预定开始恢复，高端游和微度假成为两大旅游消费的重点。

随着旅游行业竞争的日益加剧，传统在线旅游代理商（OTA）的格局也出现了变化。以短视频和直播为主的内容型经营模式正在成为品牌实现营销增长的新利器。

旅游企业正积极布局全域社媒营销，将其作为必备的战略课题。通过第三方协同工具的赋能，集团化管理参与人员及矩阵营销内容，旅游企业实现了品牌高效运营。

传统OTA企业和周边游企业在社媒矩阵布局中都获得了良好的反馈。通过采用"短视频+官播+达播"的形式，这些企业实现了种草到消费的闭环。短视频作为内容输出的主要形式，吸引了大量用户的关注和参与；官播则提供了旅游产品的详细介绍和体验分享；达播则通过直播等方式进一步推动用户转化为实际消费者。

目前社交媒体平台上出现了越来越多的旅游达人和KOL，他们通过分享自己的旅行经历和推荐旅游产品，也对旅游业的发展起到了积极的推动作用。旅游企业可以与这些达人进行合作，共同制作旅游内容，提升品牌知名度和美誉度。

短视频和直播的兴起也带动了旅游行业内部的创新。一些旅游企业开始尝试利用AR/VR技术，为消费者提供身临其境的旅游体验。通过虚拟现实技术的应用，消费者可以在未实际出行的情况下，就能够感受到旅游目的地的美景和文化氛围，从而更好地进行决策和预定。