【果集·集瓜】2022年衣物清洁品类抖音平台年度分析报告

大背景下，消费者消费观念趋向理性，对经济、实惠的性价比商品更为青睐；衣物清洁市场竞争激烈，品牌方倾向主打多功效、高容量、低价格商品组合，通过薄利多销策略吸引消费者购买。

报告显示，2022年社媒平台衣物消毒除菌剂销量保持快速增长，销量同比上升656.25%。全面开放后，消费者对衣物消毒液、含除菌成分的衣物清洁产品使用依赖程度增加。

衣物清洁、消毒、洗护等多效合一的复合卖点成为消费者挑选新产品辨别差异的重要参考因素。颜值正在成为日化消费的“高频词”，越来越多的产品在产品形态和包装等方面打破了传统常规形式。“悦己主义“消费主张兴起，促动品牌们开创多种香氛元素，满足消费者对情绪、感官体验的追求。