「果集·行研」2023年5月食品社媒营销月报-椰树矫正审美式直播风格让品牌多次出圈撬动更多流量

报告显示，2023年5月，食品社媒营销出现了一些新的趋势和变化，对于4月份略有回落，但依然较去年同期有所提高。 

品类分布中，除保健食品、膳食营养补充食品及酒类外，其他品类营销环比均有些许下降，这也为品牌们提供了改进的空间。

在品牌营销方面，椰树的“矫正审美”式直播风格让品牌多次出圈撬动更多流量；白象一碗香菜面在抖音上成功地帮助品牌月营销环比增长154.57%；好望水则在杨梅季发起了寻找杨梅头女孩活动，鼓励女孩不要被固有审美定义。这些品牌的成功营销案例为其他品牌提供了借鉴和学习的机会。

部分热门品类达人投放趋势也给品牌营销带来了启示。在饮料品类中，抖音平台更偏爱年轻粉丝群体偏多的美食类达人，而小红书平台更偏爱女性粉丝偏多的美食饮品类达人。在啤酒品类和方便速食品类中也存在类似的差异。在普通膳食品类中，抖音平台更根据产品定位选择粉丝画像较匹配的达人，而小红书平台更偏爱女性粉丝偏多的美食饮品类达人。